快手、抖音等營銷短視頻的內容特色

　　(1)內容詼諧幽默，具有趣味性

　　營銷從業者深知人們對趣味性短視頻的強烈需求，在制作其營銷短視頻的時候，多以娛樂類型的短視頻呈現，并盡可能的在廣告中加入娛樂性元素，給人以暢快舒適的感覺，減少人們抵觸的心理。此外，娛樂化的營銷視頻能夠滿足受眾消磨時間的目的，引起受眾的想要去了解的欲望，有利于提高廣告信息的到達率。

　　(2)視頻制作既有專業性與非專業性之分，主要以用戶生成內容模式為主

　　目前，快手、抖音等營銷短視頻生成模式有兩種。一種為用戶生成內容模式，另外一種為專業機構制作模式。專業機構制作模式相較于用戶生成內容模式更為專業，這是兩者之間突出的區別。商家在制作營銷短視頻時，這兩種生成模式一般都會考慮，但主要的還是以用戶生成內容模式為主。知名的品牌方通常會選擇專業機構制作模式，這種模式的營銷短視頻有助于品牌形象的塑造，給人一種高端大氣的格調，進而擴大品牌的知名度。在整個營銷布局當中，與該領域的意見領袖或者說該領域的具有話語權的網紅進行商業合作是其重要的一個環節，通過借助他們的力量，利用他們的影響力，使品牌的營銷信息傳達到更多人群。

　　(3)融入多種流行元素，追逐潮流

　　在快手、抖音等短視頻營銷領域，品牌方常在營銷視頻里添加當下的流行元素，例如當下正火的表情包、搞笑的段子、經典的BGM等。流行元素的使用，使營銷效果大大增強，任何事物搭配上流行元素，都有可能在短時間內走紅，博得人們的眼球。多種復合流行元素的使用，不僅豐富了視頻的內涵，同時也體現了獨特的創意，而且迎合了用戶的喜好，使營銷更接地氣。