政策加強廣告行業(yè)治理，短視頻營銷需多方考量

　　隨著近幾年市場發(fā)展，企業(yè)加大自身廣告投放與營銷力度，以求更好的塑造自身品牌價值，獲得更高的關(guān)注點與流量，廣告市場因而獲得高速增長，廣告內(nèi)容混亂、偽劣信息叢生想象屢現(xiàn)。隨著抖音在搜狗投放“侮辱烈士”廣告事件、快手內(nèi)容侵權(quán)被迫下架等事件發(fā)生，國家紛紛出臺針對短視頻企業(yè)營銷、短視頻平臺質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。

　　除了滿足廣告政策需求、做到規(guī)避涉及導向問題、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社會影響較差的內(nèi)容外，還應(yīng)注重其他可能隨著廣告治理政策出臺隨之并生的其他政策風險，例如短視頻侵權(quán)、短視頻平臺內(nèi)虛假營銷等違法行為。