談?wù)撝埃覀兿纫肭宄粋€(gè)問(wèn)題，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，短視頻到底意味著什么。

　　我們先來(lái)對(duì)短視頻平臺(tái)屬性進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的劃分，首先，從內(nèi)容屬性上來(lái)說(shuō)，短視頻作為內(nèi)容平臺(tái)，它是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播場(chǎng)。

　　其次，從創(chuàng)作和分享角度來(lái)說(shuō)，短視頻是一個(gè)個(gè)性表達(dá)發(fā)聲處，從這層意義上來(lái)說(shuō)，它又是一個(gè)創(chuàng)作&分享平臺(tái)

　　第三，從社交角度來(lái)說(shuō)，短視頻還是一個(gè)社交平臺(tái)，也是一個(gè)內(nèi)容社交發(fā)生地。

　　因而基于不同的平臺(tái)屬性，開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)策略也是不同的。

　　短視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播場(chǎng)，需要用更貼近用戶群體的內(nèi)容去觸動(dòng)受眾，這就意味著我們需要從不同方向、不同程度地產(chǎn)生內(nèi)容。

　　短視頻作為創(chuàng)作和分享平臺(tái)，我們需要用更多元的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的參與。

　　但怎么讓用戶來(lái)參與呢?這里有幾個(gè)方式可以嘗試：一種方式是利用音樂(lè)，通過(guò)品牌+音樂(lè)的形式，共創(chuàng)熱點(diǎn)發(fā)酵傳播。很多時(shí)候，通過(guò)品牌定制的清新美曲會(huì)很容易引發(fā)用戶的爆棚好感。第二種方式是利用貼紙廣告，通過(guò)定制化的面部特征，激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，這種貼紙廣告，也可以促進(jìn)KOL與普通用戶迅速成為品牌的形象大使。第三種方式是利用短視頻挑戰(zhàn)賽，通過(guò)品牌定制挑戰(zhàn)賽，也可以引發(fā)用戶的廣泛參與。