1.渠道標(biāo)題的擬定    
一般來說，短視頻的投放渠道分為三類：推薦渠道、視頻渠道和粉絲渠道。具體的投放方式，我們會在后面講到，現(xiàn)在只講渠道標(biāo)題的擬定。    
（1）推薦渠道的標(biāo)題擬定    
推薦渠道擬定標(biāo)題的方法有很多，比如：在標(biāo)題里提出疑問或反問，例如“你知道華為手機(jī)的隱藏功能嗎”；抓住觀眾的痛點(diǎn)需求，例如“安卓手機(jī)卡頓？學(xué)會這3招輕松告別卡頓”；抓住時(shí)事熱點(diǎn)，例如“微信被強(qiáng)制更新是什么感受”；等等。    
（2）視頻渠道標(biāo)題的擬定    
視頻渠道通常是通過用戶輸入的關(guān)鍵字來給出搜索列表，如果我們擬定的標(biāo)題上有用戶搜索的關(guān)鍵字，短視頻就很有可能被推薦給該用戶。所以關(guān)鍵字是擬定視頻渠道標(biāo)題的關(guān)鍵。那么怎么找到流量高的關(guān)鍵字呢？簡單的方法是先找到視頻中的關(guān)鍵點(diǎn)，然后到視頻網(wǎng)站去搜索，看看他們是怎么擬定視頻標(biāo)題的。    
（3）粉絲渠道的標(biāo)題擬定    
拿美拍舉例來說，當(dāng)我們發(fā)布視頻后，首先吸引或是先看到的是粉絲。    
接著粉絲會對短視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評論或者轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)視頻的點(diǎn)贊量、評論量比較高時(shí)，我們的視頻就會被推薦到更加熱門的頻道。    
了解了這個機(jī)制后，我們在擬定標(biāo)題的時(shí)候就要考慮如何才能吸引粉絲。    
比如，盡可能往粉絲感興趣的方向靠攏，在把短視頻內(nèi)容表述清楚的基礎(chǔ)上偏娛樂化一些，帶一些懸疑色彩等。    
另外，美拍通常采用的是標(biāo)題+標(biāo)簽的形式。所以在擬定短視頻標(biāo)題的時(shí)候也要注意標(biāo)簽的擬定。比如標(biāo)簽上可以帶上和短視頻內(nèi)容相關(guān)的大分類或是小分類，例如短視頻內(nèi)容是一支舞蹈，那么就可以帶上“舞蹈”大分類的標(biāo)簽或是“拉丁舞”這個小分類的標(biāo)簽。還有一些特殊的標(biāo)簽?zāi)芴岣呱蠠衢T的頻率，比如“我要上熱門”“發(fā)現(xiàn)”“精選”“美拍小助手”等。    
2.短視頻標(biāo)題擬定的通用技法    
目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊量是界定標(biāo)題好壞直接的標(biāo)準(zhǔn)，以下是短視頻標(biāo)題擬定的通用技法，熟練運(yùn)用可以提高用戶的點(diǎn)擊量。    
（1）發(fā)揮數(shù)字的力量    
標(biāo)題內(nèi)容越有吸引力，用戶在頁面停留的時(shí)間越長。研究表明，含有數(shù)字的標(biāo)題在快速辨識記憶方面的效果是不含數(shù)字標(biāo)題的幾倍。比如同樣是二更出品的短視頻，包含數(shù)字的標(biāo)題點(diǎn)擊率更高。    
（2）用故事設(shè)置懸念    
好的標(biāo)題都十分善于用故事設(shè)置懸念，激起用戶的閱讀欲。比如“好心姑娘救了個乞丐，男友卻和她分手，5年后乞丐回來了”這個標(biāo)題的故事性就+分強(qiáng)，為什么救了乞丐會導(dǎo)致和男友分手，5年后的乞丐變成了什么樣子？可見會講故事的標(biāo)題總能引人無限退想，從而促使用戶點(diǎn)擊觀看。    
（3）打造差異化標(biāo)題    
擬定短視頻標(biāo)題時(shí)不免要蹭熱點(diǎn)，但是怎么蹭是個技術(shù)活，如果標(biāo)題內(nèi)容沒有差異化就很難脫穎而出。比如《戰(zhàn)狼2》大熱的時(shí)候很多媒體、短視頻創(chuàng)作者都想借其熱點(diǎn)上熱搜。某賬號圍繞該主題發(fā)布了若干視頻，但效果大多不是很好，唯有一條標(biāo)題為“《戰(zhàn)狼2》票房氛升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”的短視頻脫穎而出。    
（4）增強(qiáng)代入感    
增強(qiáng)短視頻代入感能夠拉近視頻觀看者和制作者之間的心理距離，而且還會激發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來。讓用戶產(chǎn)生代入感的方法有很多，比如在標(biāo)題中加入“××星座”“北漂青年”“00后”等詞語，直接圈定相應(yīng)的目標(biāo)人群。除此之外，還可以采用“你應(yīng)該知道的×××”×××能夠幫你××ד之類的句式來增強(qiáng)用戶的代入感。